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商人程武“真假”阅文

发布日期:2021-06-25 00:12   来源:未知   阅读:

  推动腾讯的“泛娱乐战略”,创办腾讯文学,作为领导者主导腾讯影业的建设,程武在腾讯的管理层顺风顺水。

  在2018年阅读平台运营模式变阵之后,阅文在增长量上举步维艰,市场占比也屡屡遭受挑战。文娱产业的增速吸引了众多资本纷纷下注,免费平台的新模式也对阅文传统的付费阅读打法产生了冲击。在线阅读业务收入逐渐下降,新丽传媒对赌持续失利,再加之疫情的影响,阅文集团的老团队开始在文娱行业失去方向。

  程武及其团队都拥有浓烈的腾讯血统,也都是对内容生态知根知底的践行者,这让在换帅之前失意的阅文很快找准了正确的道路,也帮助阅文打开更广阔的市场。

  有了阅文作为腾讯文娱的最显著LOGO,与新丽传媒、腾讯影业三足鼎立,共造腾讯文娱新生态。

  阅文的一位高管曾这样形容阅文过去在网络文学市场的地位。2017年,中国网络文学市场规模首次破百亿,达127.6亿元,香港马报管家婆网址同比增长32.1%。同年,阅文港交所上市,不到半个小时就实现股价翻倍突破了100港元,次日集团总市值即接近千亿港元,坐稳了国内市值最高文化类公司的宝座。

  从付费走向免费的路程对于阅文是艰难的。付费阅读是阅文培养起来的行业共识,走向免费平台,也就意味着阅文将自己制定的规则“打破”,这会让这位阅读市场的“老大哥”颜面尽失。

  丢失了创作层面的优势,在增长和变现端,阅文更是无法与对手抗衡。这个领域,字节跳动恰恰是最擅长的玩家。于是在免费平台兴起的这一年,飞读的增量源于自然增长和简单投放,番茄小说则是依靠广告算法团队和销售团队。2020年,飞读的DAU仍在百万徘徊,彼时的番茄小说用户量翻了四倍,且实现了盈亏平衡。——这意味着免费平台依托广告的形式在阅读领域被打通。

  阅文最终还是只能放下“付费阅读”的架子,但此时的阅文CEO吴文辉对日新月异的阅读市场束手无策。

  流量和营收互为矛盾的背景下,付费内容领域的增长也在逐步下滑。从2018年到2020年,每名付费用户向阅文贡献的月平均收入,从22.3元涨到了34.7元。这远远低于其他形式的内容平台。

  阅文的创作社区依然领先,但竞争对手靠免费彻底跃过了阅文的护城河。被冲击领域的阅文,需要寻找新的疆土,也需要新的领衔者。

  原定的管理层交接时间约为3个月,在公关危机的冲击下,程武只用了1个月的时间便完成了交接。一位阅文的老员工评价新的管理团队:“和过去完全不一样的风格。”

  将目光着眼于IP生态链是一件水到渠成的事情,程武上任以来高效率的组织调整也正是在做这件事情。数字阅读与版权开发成为阅文最核心的两大板块,免费阅读的优先级被提高,以跟上阅读市场的节奏。一些没有产出的业务迅速被砍去,低效业务也遭遇了合并。同时,阅文影视与新丽传媒、腾讯影业联合,增大阅文在网文IP版权的影响力。

  从长远的角度来看,作为腾讯的文娱先锋军,阅文也不应该只做纯粹的在线阅读公司

  今年的爆款剧《赘婿》就是一个典型的例子。电视剧的生产周期大多以年为单位,而《赘婿》从开机到播出则只用了八个月。阅文负责版权支持,书改剧的内容把控,新丽传媒则负责跟进剧集的开发、创作和制作。腾讯影业在背后,对整个开发流程进行总体评估。宣发期,三家整合资源共同推进。

  “基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。”

  “我们希望腾讯的新文创能够形成一种生态型的打法,打造一个以IP为核心的生态系统,尊重不同领域的创作规律和表现形式,以IP为线索将不同的表现形式融合起来。”程武说,“这也是阅文与传统的单一影视公司的不同。我们希望通过产业链的耦合,降低文化产业的试错成本和系统性风险。”

  回顾程武在发布会的一席话,“大格局”贯穿始终。与其说是在帮助阅文走出困境,倒不如说是帮助腾讯重塑阅文。但阅文的根基依旧是创作,在创作与商业化时刻存在着面临冲突的风险时,能否完成腾讯构画的宏伟蓝图,仍旧是个伪命题。

  对阅文本身而言,发展长久可持续的生态以支撑IP生态链的需求,这不比构建网络文学平台简单。涉足影视及非文学方面,平衡IP收入与作家的关系不可避免,这网络文学和影视化的固有难题之一。市场对于好的IP作品有它的评判方式,作者对于好的文学作品也有心里的秤。当这两者出现冲突时,作为中间者的阅文需要有所抉择,但也很难抉择。

  市场的快速更迭也让阅文并不是“招招制胜”。像《赘婿》这样的爆款剧在现行的“三驾马车”框架中能够实现流水线生产,也就意味着市场对作品的受欢迎程度是相对可控的。但市场的风向标时时变换,从影视行业来看,人们喜好的变化变快了,这也意味着存在“失控”的风险。熟稔于影视宣发的新丽传媒在过去三年内与腾讯的对赌无一兑现,就源自于市场的不可控力。

  内忧是一方面,外患也不可忽视。除了IP行业固有的一些困境无法解决,文娱行业的新对手也异常强劲。

  从番茄小说到收购掌阅科技,69077创富水论坛资料,字节跳动在对阅文宣战,也在对腾讯文娱宣战。与腾讯相比,字节旗下产品的风格就是快准狠,依靠字节现在的生态,可以实现流量的再利用和高效转化。敢投资,愿意投资,能够盘活生态域的流量,这是以前的阅文所欠缺的。虽然程武的空降能够帮助阅文走出困境,但企业的行事风格不是一蹴而就。

  就发展速度而言,字节也在免费平台的“大时代”吃上了红利。依托免费阅读的形式获得流量,并通过广告投放实现营收平衡,字节已经搭建起来自己的模式。新收购的掌阅科技,意味着字节在IP创作领域也有了坚实的后盾。除了两大核心业务,字节在去年总共收购了十余家文娱公司,规模虽小,但也可见其扩张的决心。

  在内忧外患的夹击下,阅文也积极布局新产业。除了扎根于网络文学的命脉发展多IP生态,最新展开了盲盒、剧本杀市场与IP的关系也是联系紧密,这有助于阅文以自身的优势在其他赛道也得到发展。

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